万宁将全面关闭中国内地线上线下业务，传统美妆集合店再退一城

　　12月16日，药妆连锁品牌万宁中国通过官网发布公告，即将关闭其在中国内地的所有线下门店及线上商城。根据安排，线下门店将于2026年1月15日停止运营；线上渠道中，官方小程序将于2025年12月28日停运，天猫、京东等平台旗舰店则于12月26日起陆续关闭。

　　万宁隶属于亚洲大型零售集团牛奶公司，2021年，牛奶公司改名为DFI零售集团，旗下经营多个品牌，包括：惠康超市、宜家、7－11便利店、美心等，其店铺总数超过5200家，实力雄厚。

　　万宁定位为健与美产品连锁店，自2004年进入中国内地市场，其在内地曾拥有超过120家门店，港澳地区门店数则超过300家，主要向消费者售卖护肤、彩妆、健康、母婴和个人护理等产品。此次全面退出内地市场，标志着这一经营逾二十年的零售品牌正式告别内地消费者。

　　万宁并非近年来首家收缩或退出内地市场的线下美妆集合店。今年7月，香港另一美妆零售巨头莎莎国际已全面关闭内地剩余18家线下门店；屈臣氏中国区业绩连续多年下滑，丝芙兰中国亦在2024年净亏损进一步扩大至6.46亿元。新兴美妆集合店话梅（HARMAY）同样出现门店收缩。

　　行业分析指出，传统美妆集合店正面临电商平台与会员制商超的双重冲击。电商大促期间，主流平台美妆销售额保持增长，持续分流线下客流；而山姆、盒马等零售商依托供应链与会员信任，在美妆个护领域以“正品低价”策略吸引消费者。同时，部分集合店曾出现的产品质量问题、过度推销等现象，也削弱了消费者到店意愿。

　　万宁的退出标志着依赖传统货架销售模式的零售业态面临严峻挑战。在电商渠道主导流量、会员制超市以“正品低价”争夺市场的背景下，未能成功转型体验与服务、或建立强大信任基础的线下门店，其生存空间正被持续挤压。